徽州歷史悠久,人才輩出,徽文化是我國三大地域文化之一。為深入挖掘、形象展示、傳承弘揚底蘊深厚的徽州傳統文化和濃郁的古徽州地方特色,在這里設置了下沉式廣場,廣場面積約4000平方米。廣場上設計了一組大照壁,它由中間主照壁和兩邊分列照壁3塊組成,總長為108米,單面面積為800平方米,總面積為1600平方米,是迄今為止中國最大的徽派照壁。
南面照壁為《徽州人文之光》,由主照壁“無徽不成鎮”和兩側“徽州歷史人物”組成。主照壁“無徽不成鎮”,由“十三四歲、往外一丟”、新安江上、武漢徽州會館、杭州胡慶余堂、上海茶莊當鋪、蘇州園林文會、大運河鹽運、海上徽商、揚州白塔與乾隆下江南、四大徽班進京、榮歸故里等12組徽商故事和17個著名徽商組成。兩邊分列照壁“徽州歷史人物”,共選入思想家、政治家、軍事家、科學家、教育家、文學家、藝術家、工匠等29人。南面照壁共鐫刻人物200個,其中著名歷史人物46人,宛若星光,照耀古今,故稱“徽州人文之光”。
北面照壁為《新安山水勝境》,從新安江正源六股尖發端,經齊云山、黃山至千島湖,延至錢塘江入海整個流域全程。沿途鐫刻風景名勝30余處。寓意萬古新安,源遠流長,山水秀美,文化燦爛。